部屋ぴた!ブログ

2011-04-18

スターバックス

 

先日スターバックスにてコーヒーを買ったのですが、ロゴが変わっていてびっくり。

 

2011年春にロゴが変わるとはなんとなくニュースを見て知っていましたが、なかなか行けず、ロゴが変わったことに気がつきませんでした。

うーん。

目が慣れないからか、かなり違和感を感じます。

 

文字が抜けたことで「マーク」という印象はなくなり、ちょっとマヌケになったような気がしませんか??

 

でも、これはマーケティングの観点から見ると、この「違和感」こそが成功らしい!?のです。

 

スタバのロゴは広く周知されているので、少しだけ変えても気がつかない人が多いため、違和感を感じるほどの「大」変更をしたとのことです。

 

また、「コーヒー」の文字を取ることでコーヒー以外の事業にも拡大していくことを、消費者にコミットメントしているとのこと。

 

そう言われると、なるほどなぁ・・・と思うこともあるけれど、やっぱり古いロゴのほうが「マーク」という印象で好きという人は多いのではないかと思います。

何十年後かは、「スタバって元々コーヒー屋さんだったんだね!知らなかった~。」なんて声があちらこちらで聞こえることになるのかもしれません。

 

順次お店の看板も新しいロゴに変わっていくそうです。

 

なんだか寂しいような。。

変化のある最初だけですかね。

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